No contexto atual, onde o público está cada vez mais atento às posturas das empresas frente a questões urgentes como sustentabilidade, marcas estão buscando formas inovadoras de construir valor e propósito. Durante o primeiro dia do South Summit Brazil, realizado em Porto Alegre, especialistas debateram como práticas ESG (ambiental, social e governança) podem ser integradas ao entretenimento para criar experiências significativas. O painel contou com a participação de Caroline Torma, diretora-executiva de Marketing do Grupo RBS, Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner, e Rafael Lemos, CEO da Uhuu.com. Essas empresas demonstraram como estão utilizando iniciativas sustentáveis para atrair e engajar seu público-alvo.
O Planeta Atlântida, festival icônico que reúne gerações por meio da música, tem se destacado na implementação de práticas ambientais responsáveis. Segundo Caroline Torma, a longevidade da marca não é casualidade, mas sim fruto de uma evolução sincronizada com as necessidades de seu público. Desde os anos 2000, o evento adotou medidas pioneiras, como a compra de créditos de carbono, e agora busca alinhar suas ações aos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU. Em sua edição de 2025, todas essas iniciativas resultaram em um impacto positivo significativo no ambiente e na sociedade.
A Lojas Renner também tem investido fortemente na integração de práticas ESG em sua operação. Atualmente, cerca de 80% dos produtos comercializados pela empresa são considerados sustentáveis, e suas lojas são projetadas sob o conceito de economia circular. Renata Altenfelder enfatizou que promover uma moda responsável não impede o divertimento, mas antes o amplifica ao conscientizar o consumidor sobre escolhas mais éticas. Parcerias estratégicas, como aquela com o Planeta Atlântida, ajudam a consolidar essa visão junto ao público.
Além disso, o Grupo RBS utiliza seu papel comunicador para disseminar valores sustentáveis através de publicações como o Retoma RS, um caderno mensal dedicado a trazer temas ESG para o cotidiano das pessoas. Para Caroline, discutir sustentabilidade dentro e fora dos negócios é essencial para gerar transformações reais. Dados mostram que essa abordagem tem sido bem-sucedida: 83% dos frequentadores do Planeta Atlântida consideram o evento inclusivo, e metade deles planeja incorporar hábitos ESG em suas vidas.
Rafael Lemos ressaltou que, para a Geração Z, expectativa é que as marcas assumam posições claras em relação à sustentabilidade. Ele argumenta que verdadeiro entretenimento envolve criação de experiências marcantes, enquanto experiências memoráveis dependem de um impacto genuíno. O South Summit Brazil segue até sexta-feira (11), promovendo debates e competições voltadas ao futuro das startups e das práticas empresariais responsáveis.
Com esses exemplos, fica evidente que a combinação de entretenimento e sustentabilidade pode gerar resultados duradouros tanto para as empresas quanto para a sociedade. As marcas gaúchas têm liderado esse movimento, mostrando que é possível equilibrar crescimento econômico com preocupações ambientais e sociais, criando assim um legado positivo para as próximas gerações.