A indústria da moda no Rio Grande do Sul enfrentou desafios significativos em 2024, especialmente após os eventos climáticos adversos que afetaram o estado. No entanto, a pesquisa recentemente divulgada pela Fecomércio-RS revela uma perspectiva otimista para as vendas de final de ano e os próximos meses. A sondagem, realizada entre novembro e dezembro de 2024, abrangeu 385 empresas dos setores de vestuário e calçados. Apesar das dificuldades financeiras observadas durante o primeiro semestre, muitas empresas demonstram confiança na recuperação e no crescimento futuro.
Desafios Econômicos e Recuperação
O setor de moda no Rio Grande do Sul sofreu profundamente com as condições climáticas extremas no início de 2024. Muitas empresas relataram perdas significativas, com quase três quartos dos entrevistados indicando que suas receitas não foram suficientes para cobrir as despesas durante o período crítico. Mesmo agora, mais de um terço dessas empresas ainda considera seu faturamento inferior ao esperado antes da tragédia. Entretanto, há sinais de melhoria: cerca de 60% das empresas antecipam vendas superiores às de 2023 neste fim de ano.
Após os desafios enfrentados, o setor mostra resiliência. Embora 38,2% das empresas avaliem o desempenho recente como regular, a maioria (58,5%) espera que as vendas de final de ano sejam melhores que as de 2023. Isso reflete uma estratégia focada em recuperar as perdas através de um aumento nas vendas sazonais. Além disso, 73% das empresas têm expectativas positivas para os próximos seis meses, com planos de manter ou até aumentar sua força de trabalho. No entanto, apenas 11,9% planejam investir em seus negócios nesse período, indicando cautela diante da incerteza econômica.
Estratégias e Adaptação Tecnológica
Para enfrentar os desafios atuais, as empresas de moda estão adotando estratégias inovadoras e aproveitando tecnologias modernas. O uso de canais digitais, como redes sociais e aplicativos de mensagens, tem sido crucial para impulsionar as vendas. Mais de 98% das empresas utilizam o WhatsApp e as redes sociais para interagir com clientes e promover produtos. Essa digitalização também se estende à gestão interna, com 95,1% das empresas utilizando sistemas informatizados para controle de estoque e vendas.
Além disso, as empresas estão cada vez mais conscientes da importância de adaptar suas operações à nova realidade econômica. Cerca de 67,8% das vendas ocorrem por meio de parcelamentos no cartão de crédito, facilitando o acesso dos consumidores aos produtos. No entanto, a utilização da inteligência artificial ainda é limitada, com apenas uma pequena parcela das empresas explorando essa tecnologia para desenvolver conteúdo. Diante dessa conjuntura, o presidente da Fecomércio-RS enfatiza a necessidade de manter o cliente no centro das estratégias, especialmente em um mercado altamente competitivo. As principais barreiras à expansão das vendas incluem o baixo crescimento econômico brasileiro e a demanda reduzida pelos produtos do setor.