O fotógrafo italiano Oliviero Toscani, conhecido por suas campanhas provocativas para a Benetton, faleceu aos 82 anos em janeiro de 2024. Durante sua extensa carreira de seis décadas, Toscani revolucionou a publicidade ao abordar temas sociais controversos em vez de focar apenas na moda. Suas imagens impactantes, que desafiavam preconceitos e promoviam mensagens de unidade, deixaram um legado duradouro no mundo da arte e da comunicação.

Um Olhar Inovador e Controverso: A Jornada de Oliviero Toscani

Nascido em Milão em 1942, Oliviero Toscani dedicou sua vida à arte da fotografia, mas com uma visão única. Entre 1982 e 2000, e novamente de 2017 a 2020, Toscani trabalhou para a marca de moda Benetton, onde produziu campanhas que causaram grande repercussão. Em um período marcado por transformações sociais, ele explorou temas como anorexia, racismo, religião e até mesmo a pena de morte, sempre buscando chamar atenção para questões importantes através de imagens poderosas.

Uma das campanhas mais emblemáticas ocorreu em 1996, quando Toscani apresentou três corações humanos, cada um representando uma cor diferente da pele, acompanhados pelo slogan "United Colors of Benetton". Esta imagem simples, porém potente, transmitiu uma mensagem clara de união racial sem necessidade de palavras adicionais. Outras campanhas igualmente memoráveis incluíram uma mulher negra amamentando uma criança branca em 1989 e uma freira beijando um padre em 1992.

Em 2007, Toscani também abordou o tema da anorexia, fotografando a modelo Isabelle Caro, cuja imagem magra chocou o público e trouxe à tona discussões sobre transtornos alimentares. Infelizmente, Isabelle faleceu três anos depois, mas seu retrato ajudou a conscientizar as pessoas sobre essa doença silenciosa.

No final de sua vida, Toscani enfrentou a amiloidose, uma doença rara e incurável que afeta vários órgãos do corpo. Mesmo diante dessa adversidade, ele manteve sua postura corajosa, expressando em entrevistas que não temia a morte desde que fosse indolor.

A Benetton homenageou Toscani em sua página do Instagram, destacando sua contribuição para a luta contra o ódio e o preconceito. Uma imagem capturada por Toscani em 1989, mostrando uma mão negra segurando um buquê de flores multicoloridas, simboliza perfeitamente sua missão de promover diversidade e inclusão.

De um ponto de vista jornalístico, o trabalho de Toscani serve como um lembrete do poder da imagem em despertar consciências e impulsionar mudanças sociais. Ele nos ensinou que, às vezes, as palavras não são suficientes para explicar certas verdades; uma imagem bem construída pode dizer muito mais. O legado de Toscani permanecerá vivo não apenas nas páginas da história da moda, mas também como um exemplo de como a arte pode ser uma ferramenta poderosa para questionar normas e promover o diálogo social.