В современном мире рекламы наблюдается интересная динамика распределения финансовых ресурсов между традиционным телевидением и цифровыми форматами. Исследования от OMD OM Group и NMi Group показывают, что основная часть средств, около 85-87%, по-прежнему уходит на телевизионную рекламу. Однако онлайн-видео (OLV) демонстрирует более быстрый рост, увеличив свои бюджеты на 28% в сравнении с 22% у телевидения. При этом в сегменте интернет-сервисов особое внимание уделяется performance-размещениям, которые достигли отметки в 213 млрд рублей.

Детали исследования и ключевые моменты

В золотую осеннюю пору эксперты рынка представили свежие данные о структуре рекламных бюджетов. В фокусе внимания оказались два крупных направления – телевизионная реклама и онлайн-видео. Согласно последним оценкам, телевизионные размещения занимают доминирующее положение, поглощая львиную долю общего объема расходов. Тем не менее, нельзя игнорировать стремительный рост онлайн-форматов, где бюджеты увеличились почти на треть за год. Это говорит о том, что компании всё больше доверяют цифровым платформам для продвижения своих продуктов. Кроме того, специалисты отмечают значительное развитие performance-маркетинга, который ориентирован на достижение конкретных бизнес-целей.

Эксперты подчеркивают, что данная тенденция связана с возможностью точного измерения эффективности цифровых кампаний, что делает их привлекательными для компаний, желающих получить максимальную отдачу от инвестиций.

Отметим также, что исследование проводилось при участии авторитетных аналитических агентств, таких как OMD OM Group и NMi Group, что гарантирует достоверность представленных данных.

Изучая данные, становится очевидным, что баланс постепенно смешивается в пользу цифровых решений.

С учетом текущих темпов роста можно предположить, что через несколько лет ситуация может кардинально измениться, и онлайн-видео займёт лидирующую позицию.

Журналисты отмечают важность адаптации к новым условиям для всех участников рынка, чтобы сохранить конкурентоспособность.

Из этого следует, что успешные стратегии должны включать комплексный подход, учитывающий преимущества обеих медиаплатформ.