В первом квартале 2025 года один из крупнейших рекламодателей России, банк «Сбер», значительно уменьшил затраты на телевизионную рекламу. По данным нескольких ведущих рекламных агентств, объем телерекламы снизился примерно на 38–50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Интересно, что год назад компания демонстрировала противоположную динамику, увеличив закупки рекламного времени на 58%. В текущем году банк приобрёл около 40–42 тысяч условных рейтинговых пунктов для продвижения своих продуктов и сервисов экосистемы.

Детали снижения рекламной активности

В начале весны этого года специалисты из трёх крупных рекламных компаний отметили существенную корректировку стратегии «Сбера» в сфере телевизионной рекламы. Если в 2024 году организация активно расширяла свои позиции на медиарынке, то спустя год она решила пересмотреть подход к расходам. За первый квартал 2025 года банк использовал около 40–42 тысяч условных рейтинговых единиц для продвижения своих услуг. Это почти вдвое меньше показателя за тот же период предыдущего года. Окончательная оценка финансового влияния станет известна только в мае, так как точные данные обычно подводятся после завершения всех расчетов.

Такая политика может быть связана с изменениями внутренней стратегии компании или макроэкономическими факторами, которые повлияли на её бюджетные приоритеты.

Отметим, что в прошлом году «Сбер» активно инвестировал в телерекламу, увеличив объём закупок почти на 60%. Однако нынешний тренд указывает на более осторожный подход к маркетинговым расходам.

В условиях быстротечных изменений рынка такие решения отражают стремление компании оптимизировать затраты и сосредоточиться на наиболее эффективных каналах коммуникации.

Это решение банка говорит о новой фазе в его маркетинговой стратегии: возможно, акцент перемещается с традиционного телевидения на цифровые платформы, которые становятся всё более популярными среди целевой аудитории.

Взгляд на ситуацию

Как журналист, наблюдающий за развитием событий в сфере маркетинга и рекламы, нельзя не отметить важность гибкости в современных бизнес-стратегиях. Снижение активности на телевизионном рынке может сигнализировать о том, что «Сбер» переходит к более технологичным и персонализированным форматам взаимодействия с клиентами. Возможно, это связано с ростом популярности цифровых каналов общения, таких как социальные сети и мобильные приложения. Такие шаги подтверждают необходимость для компаний адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей, чтобы сохранять лидирующие позиции на рынке.